المقدمة:
مع تطور صناعة الترفيه وتنوع المظاهر المختلفة لها، أصبحت فرص الربح والاستثمار في هذا المجال أكثر جاذبية من أي وقت مضى. يعد سوق الترفيه مجالًا مثيرًا للاستكشاف والتحليل، حيث يمكن للمستثمرين ورواد الأعمال الاستفادة من تلك الفرص بشكل مبتكر ومجدي. في هذه المقالة، سنحلل سوق الترفيه ومظاهر الربح منها، بغاية فهم كيفية زيادة الدخل من خلال استثمارات في هذا المجال المزدهر.
فلنبدأ على بركة الله (بسم الله الرحمن الرحيم)، ولا تنسى أن تصلي على حضرة الرسول-صلى الله عليه وسلم-هيا بنا.
1-التعريف بالسوق:
صناعة الترفيه: مجموعة من الصناعات الفرعية المخصصة للترفيه والمعلومات، تتأثر بالتقدم التكنولوجي والتقارب بين القطاعات والمستهلكين.
صناعة الترفيه هي واحدة من أكثر الصناعات تنوعًا وتطورًا في العالم. تشمل هذه الصناعة العديد من القطاعات الفرعية التي تقدم خِدْمَات ومنتجات للترفيه والمعلومات للمستهلكين. من بين هذه القطاعات الفرعية:
- الأفلام والموسيقى والإعلام: تقدم هذه القطاعات محتوى سمعي وبصري يروي قصصًا وينقل رسائل ويعبر عن آراء ومشاعر.
- الرياضة والمتاحف والأحداث الثقافية والفنون الأدائية: تقدم هذه القطاعات تجارِب حية وتفاعلية تشجع على المشاركة والتعلم والتمتع.
- نشر الكتب وألعاب الفيديو ومواقع الإنترنت والتليفون المحمول وشبكات التواصل الاجتماعي: تقدم هذه القطاعات محتوى رقمي ومنصات تسمح بالوصول والمشاركة والتواصل.
صناعة الترفيه تتمتع بميزات فريدة تميزها عن باقي الصناعات. من هذه الميزات:
- محتوى: هو العنصر الأساسي لصناعة الترفيه. يتضمن المحتوى النصوص والصور والأصوات والفيديوهات والرسومات والرموز والألعاب والبرامج والتطبيقات وغيرها من الأشكال التعبيرية.
- حقوق ملكية فكرية: هي الحقوق القانونية التي تحمي المحتوى من السرقة والاستغلال والانتهاك. تشمل هذه الحقوق الحق في النشر والعلامات التجارية والبراءات والأسرار التجارية وغيرها من الأنواع الحصرية.
- إدارة علاقات العملاء: هي العملية التي تهدف إلى بناء والحفاظ على علاقات جيدة بالعملاء وتلبية احتياجاتهم وتوقعاتهم. تشمل هذه العملية التسويق والترويج والبيع والخدمة والدعم والمكافآت والولاء والتغذية الراجعة.
- إدارة الإيرادات والتكاليف: هي العملية التي تهدف إلى تحقيق أقصى قدر من الربحية والكفاءة لصناعة الترفيه. تشمل هذه العملية التخطيط والميزانية والتسعير والتوزيع والتحصيل والمحاسبة والتدقيق والتقارير.
- الإنتاج والإبداع: هي العملية التي تهدف إلى توليد وتطوير وتنفيذ وتقديم المحتوى بطريقة جذابة ومبتكرة ومميزة. تشمل هذه العملية البحث والتصميم والتحرير والتنسيق والتعديل والتحسين والاختبار والتقييم.
صناعة الترفيه لها آثار متباينة على المجتمع. من هذه الآثار:
- الآثار الإيجابية: تشمل هذه الآثار تنمية الوعي والمهارات والإلهام والترفيه للمجتمع. تساهم صناعة الترفيه في تعزيز الثقافة والتعليم والتنوع والتسامح والتعاون والتضامن والتنمية والسلام.
- الآثار السلبية: تشمل هذه الآثار زيادة العنف والسمنة والمنافسة غير الصحية وانتهاك الخصوصية للمجتمع. تسبب صناعة الترفيه في تقويض القيم والأخلاق والحقوق والحريات والصحة والبيئة والأمن.
صناعة الترفيه تواجه تحديات وفرص متعددة بسبب التغيرات الحاصلة في العالم. من هذه التغيرات:
- البث والإنتاج: هي العمليات التي تسمح بنقل وتخزين واسترجاع ومشاركة المحتوى عبر الإنترنت والشبكات اللاسلكية والأجهزة الذكية. توفر هذه العمليات فرصًا لزيادة الوصول والتخصيص والتفاعل والتحليل والتحسين والابتكار والتنوع والتعاون والتمكين والتميز.
- الإبداع والواقع الافتراضي: هي العمليات التي تسمح بإنشاء وتجربة وتعديل وتحويل المحتوى بطريقة واقعية وممتعة ومدهشة. توفر هذه العمليات فرصًا لزيادة الجودة والجمال والتأثير والتشويق والتحدي والمغامرة والخيال والتعلم والتعبير.
- مخاوف الاحتكار وتأثير الجائحات: هي العوامل التي تهدد استقرار ونمو وتنافسية صناعة الترفيه. تشمل هذه العوامل زيادة السيطرة والتأثير لبعض الشركات الكبرى على السوق والمحتوى والمستهلكين، وانخفاض الطلب والعرض والإيرادات بسبب القيود والتدابير المفروضة لمواجهة الأزمات الصحية والاقتصادية والاجتماعية.
2-أهم التوقعات:
هيا بنا لنتعرف على ما هي أهم التوقعات الخاصة بسوق الترفيه بين عامي 2023 و 2027م، أبرز هذه التوقعات هي:
- نمو بطيء: سوق الترفيه لم يحقق نموًا مرتفعًا في السنوات الأخيرة، حيث بلغ معدل إيراداته 2.8% سنويًا في عام 2022. هذا النمو البطيء يعود إلى عدة عوامل، مثل تراجع إنفاق المستهلكين بسبب الأزمات الاقتصادية والاجتماعية، وزيادة المنافسة والتنظيم بين الشركات التي تقدم خِدْمَات ومنتجات مماثلة أو بديلة.
- نمو عالي في الإعلانات: سوق الإعلانات هو أحد الأسواق الفرعية التي ستشهد نموًا عاليًا في السنوات القادمة، خصوصًا عام 2025. هذا النمو يدفعه زيادة الطلب على الفيديوهات المدعومة بالإعلانات، التي توفر محتوى ترفيهي ومعلوماتي مجانيًا أو بتكلفة منخفضة للمستهلكين. كما يدفعه زيادة الإعلانات والتجارة الإلكترونية، التي توفر فرصًا للشركات لزيادة مبيعاتها ووصولها إلى عملاء جدد.
- انبثاق أسواق ناشئة في أسيا: سوق الترفيه في أسيا هو أحد الأسواق الناشئة التي ستبرز في هذا المجال في السنوات القادمة. هذا السوق يضم دولًا مثل الصين والهند وإندونيسيا، التي تتمتع بسكان كبير ونمو اقتصادي واجتماعي وتكنولوجي. هذه الدول تقدم فرص نمو كبيرة وحية خصوصًا في قطاعات مثل السينما والرياضة الإلكترونية والموسيقى، التي تستهوي الجماهير الشابة والمتحمسة.
- تدخل الذكاء الاصطناعي: الذكاء الاصطناعي هو أحد التقنيات التي ستغير وجه سوق الترفيه في المستقبل. الذكاء الاصطناعي يساعد على إنشاء محتوى رقمي جديد ومبتكر وبسرعة وكفاءة، مثل الأفلام والألعاب والأغاني والقصص والشعر والرسومات والرموز. لكن الذكاء الاصطناعي يسبب أيضًا تحديات أخلاقية وقانونية وبيئية، مثل انتهاك حقوق الملكية الفكرية والخصوصية والهوية والإنسانية والتنوع والاستدامة.
- زيادة الصفقات والتنظيم: سوق الترفيه يشهد زيادة في عدد وحجم الصفقات بين الشركات، مثل الاندماجات والاستحواذات والشراكات والتحالفات. هذه الصفقات تهدف إلى زيادة القوة والتأثير والتوسع والابتكار والتنوع والتكامل في هذا السوق. لكن هذه الصفقات تواجه أيضًا محاولات من الحكومات لتنظيم هذا السوق وفرض قواعد جديدة على الخِدْمَات والتقنيات الرقمية، مثل الضرائب والرسوم والرخص والمعايير والحدود والحماية.
3-أهمية سوق الترفيه:
سوق الترفيه هو واحد من أهم القطاعات الاقتصادية على الصعيد العالمي والمحلي، حيث يوفر فرص عمل ودخل لملايين الأشخاص، ويساهم في تنويع الاقتصادات وتعزيز السياحة والثقافة. هذا السوق يتميز بديناميكيته وابتكاره، ويشهد نموًا متسارعًا في منطقة الشرق الأوسط وشمال أفريقيا، التي تضم العديد من المشاريع والمبادرات الرائدة في هذا المجال.
مع تخفيف القيود المفروضة بسبب جائحة فيروس كورونا، تشهد صناعة الترفيه انتعاشًا قويًا، مدعومًا بالتحول الرقمي الذي يفتح آفاقًا جديدة للتفاعل والتجربة والتعلم. تُوِقْعَ أن تصل قيمة الاستثمارات في هذا القطاع إلى 350 مليار دولار أمريكي، وتشمل مجالات متنوعة مثل المنتزهات الترفيهية ومناطق الجذب السياحي والملاهي العائلية وغيرها.
المصدر: الاستثمارات الترفيهية.. القطاع الأبرز لدفع النمو الاقتصادي
4-الفرص:
كيف تستفيد من سوق الترفيه؟
- الفيديو والوسائط الاجتماعية والألعاب: هذه القطاعات أدّت دورًا رئيسيًا في تمكين نماذج أعمال جديدة وإعادة هيكلة صناعة الإعلام والترفيه. وفي عام 2023، كانت هذه القطاعات متكاملة مع بعضها البعض كجزء من نظام بيئي أوسع وأكثر ثراء لسوق الترفيه الرقمي.
- الألعاب الإلكترونية: في عام 2023، كانت ألعاب الفيديو عاملا مؤثرًا في صناعة الترفيه. ويجب أن تأخذ في الاعتبار في استراتيجيتك التسويقية أن تشمل ألعاب الفيديو من جميع الأنواع والأشكال، من ألعاب الهواتف المحمولة البسيطة إلى ألعاب اللاعبين المتعددين عبر الإنترنت والعوالم الافتراضية. وتساعد مجتمعات الألعاب المترابطة في دعم وتعزيز علاماتك التجارية في سوق الترفيه.
- خِدْمَات الفيديو: يواجه مقدمو خِدْمَات الفيديو والبث عبر الإنترنت تحديات في الحفاظ على عدد المشتركين وزيادة إيراداتهم. ولهذا السبب، يجربون استراتيجيات مختلفة مثل تقديم خطط مجانية أو رخيصة مدعومة بالإعلانات، أو رفع أسعار الخطط المميزة. كما يحاولون الحفاظ على تنافسيتهم في مجالات الألعاب وصناعة المحتوى.
- وسائل التواصل الاجتماعي: تركز وسائل التواصل الاجتماعي على تقديم خِدْمَات ترفيهية أكثر من تقديم خِدْمَات اجتماعية. ويستمتع المستخدمون بتجارب مخصصة ومدعومة بإعلانات تستند إلى اهتماماتهم ومحتوى الفيديو الذي ينشئه صناع المحتوى. ولكن وسائل التواصل الاجتماعي تواجه تحديات في الحفاظ على رضَا المبدعين والمعلنين والمنظمين، وكذلك في المنافسة مع الألعاب الاجتماعية وتطبيقات المراسلة.
- جيل Z: جيل Z هو الجيل المستقبلي لسوق الترفيه، ويمكن أن يحدد شكل هذه الصناعة في المستقبل. يقود هذا الجيل التغيير والابتكار في صناعة الترفيه، لأنهم يفضلون التجارِب الرقمية الاجتماعية والتفاعلية على التجارِب التقليدية.
- قوة المعجبين: المعجبون هم أصول قيمة لصناعة الترفيه، لأنهم يمثلون جمهورًا وفيًا ومتحمسًا للعلامات التجارية التي يحبونها. وتستفيد العلامات التجارية من المعجبين بتقديم تجارِب رقمية تلبي توقعاتهم واحتياجاتهم وتمكنهم من المشاركة والتفاعل مع المحتوى والمبدعين والمنتجات والأحداث. ولكن المعجبين يملكون أيضا قوة كبيرة يمكن أن يستخدمها لتحديد مصير المحتوى والمبدعين والألعاب والمشاهير والموسيقيين والأحداث.
- المصدر: 2023 media and entertainment industry outlook
الخاتمة:
في نهاية هذه المقالة أتمنى أن تكونوا استفدتوا استفادة كاملة. أتمنى أن تكونوا بخير في مقالة جديدة., بإذن الله والسلام عليكم ورحمة الله وبركاته.